Google Analytics is een dienst van Google om verschillende statistieken van één of meerdere websites, apps of webshops te verzamelen en gedetailleerd weer te geven. Het doel van Google Analytics is om de webmaster te voorzien van informatie over onder andere de paginaweergaven, bezoekersstromen, verkeersbronnen, bouncepercentages, de gemiddelde tijd die een bezoeker doorbrengt op een bepaalde pagina en nog veel meer interessante statistieken. Aan de hand van deze informatie kan de webmaster delen van een website, app of webshop aanpassen of zelfs eventuele reclamecampagnes aanpassen. Google Analytics is nauw verbonden met Google AdWords, op die manier is het voor een webmaster gemakkelijk om reclamecampagnes te beheren en optimaliseren.